Algo ha estado cambiando en las últimas semanas, de forma silenciosa. OpenAI introdujo la idea de incluir links de pago y completar una compra completa sin salir del chat.
Ahora están lanzando la primera generación de apps que viven dentro de ChatGPT. Booking, Canva, Spotify, Figma, Coursera. Todas corriendo en el mismo espacio.
Presentando apps en ChatGPT y el nuevo Apps SDK Una nueva generación de apps con las que puedes chatear y las herramientas para que los desarrolladores las construyan.
Suena como una funcionalidad. No lo es. Es la intención de cambiar cómo usamos internet.
El cambio
Durante años, la web significó moverse. Abrías una pestaña, seguías un link, cambiabas de herramienta.
Ahora, el movimiento ocurre dentro de la conversación. Le hablas al sistema y el sistema llama lo que necesitas.
El nuevo Apps SDK, basado en el Model Context Protocol, le permite a ChatGPT conectarse con casi cualquier cosa. Puedes planificar un viaje, diseñar una presentación, editar un prototipo o tomar un curso, todo desde la ventana de ChatGPT.
Lo que antes era un lugar para comandos ahora es un espacio para el diálogo. La interfaz misma se convierte en el contexto.
Ya no se trata de velocidad. Se trata de mantener todo dentro de un mismo marco.
La ambición de plataforma
Aquí es donde se pone más interesante. Una vez que puedes buscar, crear y pagar sin salir de ChatGPT, OpenAI no solo compite con Google. Se está convirtiendo en algo más cercano a una capa meta de la web.
Un único lugar donde internet viene hacia ti.
- Canva construye tu presentación.
- Figma adapta tu prototipo.
- Booking encuentra tu alojamiento.
- Spotify hace tu playlist.
- ChatGPT te explica qué estás haciendo mientras lo haces.
Se ve fluido. También se ve cerrado. Y esa es la paradoja. Mientras más integrado se vuelve, menos abierto se siente.
Entre la innovación y la dependencia
El progreso es impresionante. Pero cuanto más poderosos se vuelven estos sistemas, más difícil es quedarse afuera de ellos.
Como estratega, veo una enorme oportunidad aquí. Como usuario, también veo un riesgo. Una web donde cada acción ocurre dentro de un ecosistema, una interfaz, una empresa.
Lo que más me preocupa es cuánto estamos empezando a depender de la visión de unas pocas personas. Mentes brillantes, disruptivas y genuinamente talentosas que parecen actuar con buenas intenciones.
Pero esta aceleración constante, esta idea de avanzar a toda costa, rara vez viene acompañada de razonamiento o moderación. Suele crear más caos que claridad.
La conversación sobre “personas perdiendo trabajos” o “necesitando adaptarse” es solo una parte de la historia.
El problema más profundo es que estamos construyendo nuestras vidas digitales alrededor de las perspectivas de un puñado de grupos que definen el progreso solo a través de la disrupción.
Ya hemos visto esto antes con Google, Meta y otras plataformas cuyas misiones originales sonaban nobles hasta que se convirtieron en ecosistemas impulsados por inversores, datos y crecimiento por encima de la ética.
OpenAI ahora se siente peligrosamente cerca de ese mismo camino. Su progreso es asombroso, pero su velocidad deja poco espacio para la reflexión. Y sin reflexión, incluso las buenas intenciones pueden construir sistemas que trabajen en contra de las personas a quienes pretendían ayudar.
La reciente presentación de Sora 2 lo mostró con aún más claridad. La capacidad de generar videos realistas de ti mismo en cualquier lugar es un logro técnico, sí, pero también muestra qué tan rápido avanzamos hacia un tipo de creatividad basada en la simulación.
Algo que se ve real y fantástico, pero que también se siente cada vez más vacío y claramente peligroso.
Mi lectura
El desafío ahora es no mantenerse al día con cada nuevo lanzamiento, sino entender qué nos sirve.
Usar estos sistemas sin dejar que decidan cómo usamos nuestro tiempo. Internet solía ser un espacio de descubrimiento. Ahora se está convirtiendo en un espejo que se adapta a quien le habla.
Lo que hagamos con ese espejo definirá cuán humana será esta próxima versión de internet.
